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| • | 机缘巧合促合作 |
| • | 到底是汽车的哪个部件？ |
| • | 但为什么选择TGC？ |
现在，大家心里是不是在这样想：
“丰田在TGC做了什么？赞助？展示汽车？”
很遗憾，这些答案都不对。这次丰田是堂堂正正地登上了时装秀的T台！
此刻，或许有人想问TGC究竟是什么。
TGC是Tokyo Girls Collection（东京女孩展演）的简称，是一个始办于2005年的时装秀活动。无论是时尚杂志的专属模特，还是人气艺人、当红艺术家等，都在该盛典上展示过风采。该活动深受年轻群体的喜爱。
……但是，汽车厂商丰田和时尚活动又有什么关联呢？
让我们先来听听在“Mynavi TGC in 2025年日本大阪世界博览会”T台上走秀的模特池田美优的发言吧。
池田美优
这件夹克据说是用废弃汽车安全气囊制作而成的，面料真的非常厚实有质感，同时又不会感觉沉重，有种穿着材质考究的高档衣服的感觉。
包包也是用汽车座椅皮革做的。很时尚，如果不解释，根本看不出是升级再造（UPCYCLE）产品，对吧！
丰田时报为何要报道TGC，其理由想必您已经察觉到了吧。
没错。1年前我们在介绍TOYOTA UPCYCLE项目时提到的产品，如今竟摇身一变，成为了TGC的穿搭单品！
发生这一切的契机源自2年前的某个展会。
丰岛株式会社是一家从原料到产品均有涉足，堪称纤维领域专家的企业。当时，丰岛和TOYOTA UPCYCLE项目团队的展位恰好相邻。也就是在这种机缘巧合下，双方互相参观了对方的展品。
在参观过程中，两家公司在“制造”和“可持续性”方面的理念产生了共鸣。再加上一直与丰岛共同开展业务，致力于提供都市化精致服饰和生活方式的株式会社城市搜索URBAN RESEARCH的加入，这场跨界合作就此启动。据说，丰田其实也一直在关注URBAN RESEARCH的升级再造活动。
这真是一场命运般的邂逅！丰岛株式会社的神野伊知郎课长如此回顾道。
丰岛株式会社 神野伊知郎课长
我在展会上看到的笔袋和名片夹，每件产品上面都有划痕或记号笔的痕迹。这反而成了一种韵味和个性，让我感觉非常棒。
这正是升级再造（直接应用废弃材料）独有的魅力，是回收利用产品不具备的特色。
如果能让更多人了解升级再造的意义，让大家意识到“自己也能参与有益环境的活动”，世界一定也会因此发生改变吧，我对此充满期待。
URBAN RESEARCH的萩原直树执行役员如此评价“丰田原材料的价值”。
株式会社城市搜索URBAN RESEARCH 萩原直树执行役员
我们公司也正在以“零废弃衣物”为目标，其中，“独一无二”的升级再造产品甚至让人感觉像是艺术品。
其实，时装本身就有在各种场景中发掘服装魅力，并将其转变为时尚品的历史。譬如工装或军装风格的服饰等。如果不摒弃固有观念，拥有勇于挑战新事物的想法，是无法引领潮流的。
秉持着这种精神，我们力求设计出即使不是爱车人士，也会因其产品本身的魅力而想要购买的款式。
今后，我们将继续凸出丰田LOGO和原材料的酷炫感，共同打造出兼顾环境考量的时尚单品。
关于汽车原材料的处理工作，丰岛的神野还表示：“正因为与我们平时使用的材料不同，才更有趣。虽然有时缝制起来比较困难，但面料结实耐用这点，本身就具有优势。我们正集思广益，努力尝试通过产品来改变社会。”
TOYOTA UPCYCLE项目正在不断促进跨行业间的合作。
当我们向担任“Mynavi TGC in 2025年日本大阪世界博览会”的主持人Wentz瑛士和宇垣美里，询问对这些单品的第一印象时，他们的回答出奇地一致：“这完全看不出是升级改造产品！”
Wentz瑛士
第一次看到时我非常吃惊！心想：“这到底是汽车的哪个部件？”
看起来完全没有“用废弃材料勉强做成产品”的感觉，完全就是一件正常的时尚单品。而且它还是独一无二的“孤品”，所以价值也会很高吧！
丰田公司给我的印象是对汽车的原材料非常讲究，所以这些单品既可持续利用，又兼具稀有价值，还为其赋予了时尚感，这简直太棒了！
同样担任主持人的宇垣美里则表示：“感觉已经进入了新阶段”。
宇垣美里小姐
我原以为使用废料制作的产品从外观上就能被一眼辨认出来，但这次完全没有这种感觉。我觉得它们看起来很时尚，这让我意识到相关技术“已经进入新阶段了”。
同样是买东西，人们多少会希望选择更环保的方式，因为可以获得“做了件好事”的满足感。
这时如果能选择升级再造产品，就能获得一些自我肯定和愉悦感，我认为这是非常棒的尝试。
我从这个企划中感受到了一种可能性，那就是这可能会改变社会对废弃物的认知方式，甚至推动社会变革。
与池田美优同样身着丰田升级再造产品的是模特Bridgman Yuna小姐。
作为KYOTO SDGs推广大使的她，这次带着不同以往的心情走上了T台。
Bridgman Yuna小姐
我觉得衣服的面料厚实保暖，设计也很酷。服装行业很容易产生大量废弃材料，在此背景下，这个企划不仅环保还兼顾了各种细节，实在令人赞叹。
我走在T台上的时候，想到的是：希望更多人了解这类环保产品，能有更多人因为为地球环境考虑而选择它们。
读到这里的您或许会产生疑问：
“虽然明白为什么要与服装品牌合作，但为什么选择了TGC呢？”
确实，这点目前尚未说明。
其实契机来源于丰田市。提到丰田市，大家都会觉得这是座“汽车之城”“产业之城”，也正因如此，它对环保措施有强烈的责任感。
而TGC的主办方——W TOKYO公司手握多个平台资源。在2025年日本大阪世界博览会筹备期间，该公司正从“可持续发展”和“未来社会设计”的角度寻求企划灵感。
这与丰田市“想让下一代年轻人了解环保行动”的愿景不谋而合，最终促成了本次合作。
W TOKYO的波间风太先生认为本次合作充满独特魅力。
W TOKYO 波间风太负责人
上图从左往右分别是：W TOKYO地方创生及SDGs负责人田岛康弘先生、制作人波间风太先生、宫下arika小姐、寺村爱实小姐。
时尚盛典TGC与丰田市、丰田汽车三方携手，而且宣传的不是移动出行，而是可持续发展，这种独特的“违和感”简直太有趣了！
在这个信息爆炸、年轻人主导潮流的时代，常规的传播方式极易被“淹没”。正因如此，释放这种带着“违和感”的信息非常有趣。未来我们希望能继续灵活运用面向年轻人的平台，借助这一优势参与相关企划。
丰田市的相关负责人对该活动寄予厚望。
丰田市 未来都市推进课 播磨有希子副课长、长桥秀纪负责人
从左至右分别是：长桥秀纪负责人、播磨有希子副课长。
我们期待能打动年轻一代和各方企业等多元化的群体，激发大家“想去挑战”“想尝试看看”的念头。
丰田市也将作为地方政府，积极推进跨行业合作，逐步扩大环保行动的影响力。
接到TGC邀约时，来自丰田新事业企划部的只熊宪治室长脱口而出：“真的假的？”
新事业企划部 只熊宪治室长
这项从零起步的事业竟能登上TGC的舞台，我实在感慨万千。
我们产品过去欠缺的正是“时尚感”和“设计感”，多亏了株式会社城市搜索URBAN RESEARCH、丰岛株式会社、丰田市地方政府和W TOKYO这些伙伴才能突破瓶颈，成功宣传，真的非常感谢！
在废料产生的时间、数量、形态都难以预测的背景下，打造让顾客爱不释手的充满魅力的设计才是关键。“因为环保，所以卖得比较贵”的想法在这个行业根本行不通，我们一直在痛苦挣扎。
希望能打破行业壁垒，集结更多伙伴，共同培育这个能推动社会向善改变的项目。
2025年日本大阪世界博览会在2025年4月13日（星期日）至10月13日（星期一）期间举行。在这里，株式会社城市搜索URBAN RESEARCH门店将销售丰田的升级再造产品，例如背包、笔盒等。
模特同款夹克预计今夏将在该公司的部分门店发售。
当人们了解升级再造的意义，日常生活中的选择就会悄然改变。这或许只是微小的变化，但正是这些微小改变的累积，终将推动社会变革，甚至改变地球的未来。
